사진이 온도를 만듭니다.

01 TEMPERATURE

사진은 말보다 먼저 분위기를 전합니다.

따뜻한 빛은 친근함을, 단단한 그림자는 전문성을, 가까운 시선은 재료의 감각을 전달합니다. 방문자는 문장을 읽기 전에 사진이 만든 온도로 브랜드의 성격을 짐작합니다.

그래서 좋은 사진은 단순히 선명하고 예쁜 사진이 아닙니다. 브랜드가 어떤 사람에게 어떤 감정으로 다가가야 하는지 시각적으로 번역한 결과입니다.

+촬영의 시작은 무엇을 찍을지가 아니라 어떤 감정으로 기억될지를 정하는 일입니다.PURPLETREE / WORKING PRINCIPLE

02 DIRECTION

촬영 전에 사용할 장면을 정합니다.

대표 사진 한 장과 상세페이지의 정보 사진은 목적이 다릅니다. 썸네일은 멀리서도 강한 인상을 남겨야 하고, 제품 설명 사진은 재료와 구조를 정확하게 보여줘야 합니다.

웹, 카탈로그, SNS에서 필요한 비율과 Crop을 먼저 정하면 한 번의 촬영으로 더 많은 장면을 안정적으로 확보할 수 있습니다. 촬영 목록보다 사용 맥락을 먼저 설계하는 이유입니다.

03 CONSISTENCY

사진에도 반복 가능한 규칙이 필요합니다.

빛의 방향, 배경의 재료, 피사체와 카메라의 거리, 사람이 등장하는 방식 중 몇 가지를 고정하면 새로운 사진이 추가되어도 같은 세계 안에 머뭅니다.

모든 촬영을 같은 장소에서 진행할 필요는 없습니다. 바뀌지 않을 기준을 짧은 가이드로 남기면 계절과 캠페인이 달라져도 브랜드의 온도를 유지할 수 있습니다.