INSIGHT / DIAGNOSIS / 01
좋은 시작은 질문에서 시작됩니다.
결과물의 형식을 정하기 전에 지금 해결해야 할 문제부터 선명하게 만드는 법.
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01 DIAGNOSIS
질문이 결과의 범위를 정합니다.
02 DIRECTION
형식보다 방향을 먼저 합의합니다.
03 CONNECTION
질문을 다음 실행까지 연결합니다.
브랜드의 문제는 대개 정보가 부족해서가 아니라, 너무 많은 정보가 같은 크기로 말하고 있을 때 시작됩니다.
01 DIAGNOSIS
질문이 결과의 범위를 정합니다.
무엇을 만들지 묻기 전에 지금 해결해야 할 문제가 무엇인지 확인합니다. 대상과 상황, 목표를 같은 화면에 놓으면 서로 다른 요구를 하나의 우선순위로 정리할 수 있습니다.
좋은 질문은 가능성을 닫는 것이 아니라 꼭 필요한 선택에 집중하게 합니다.
모든 것을 말하는 브랜드보다 무엇을 말하지 않을지 아는 브랜드가 강합니다.PURPLETREE / WORKING PRINCIPLE
02 DIRECTION
형식보다 방향을 먼저 합의합니다.
웹사이트인지 영상인지 결정하는 일은 그다음입니다. 하나의 명확한 방향이 정해지면 각 결과물은 같은 목적을 향해 서로 다른 역할을 맡습니다.
03 CONNECTION
질문을 다음 실행까지 연결합니다.
진단에서 세운 기준은 기획과 제작, 운영의 판단 기준으로 이어집니다. 처음의 질문이 끝까지 유지될 때 결과물은 더 일관되고 오래 작동합니다.
FROM QUESTION TO OPERATION결과물의 형식을 정하기 전에 지금 해결해야 할 문제부터 선명하게 만드는 법.
